背LV包挤地铁 中国精品消费陷入奇谭

信源：扬子晚报｜编辑：2010-02-10

改革开放让中国经济由穷到富呈现跳跃式成长，诸多社会怪象应运而生，类似背LV包挤地铁、把名牌服装当睡衣穿等怪象屡见不鲜，这些「消费奇谭」近日成为大陆媒体探讨焦点。

根据「世界奢侈品协会官方2009-2010全球年度报告」指出，2009年中国奢侈品消费总额超过94亿美元，佔全球比例高达27.5%，仅次于日本。

报告中所谓的「奢侈品」包括首饰、服装、皮件、香水，但并不包括私人飞机及游艇，如果涵盖这2项，中国奢侈品消费总额估计可超过百亿美元，而这项数据在2007年仅为80亿美元。

先前同样的报告也预测，到了2015年，中国将超越日本，成为全球最大的奢侈品消费国，目前看来，这项冠军荣衔将会提前获得。

报导指出，或许是虚荣心作祟，也或者是人文素养赶不上经济生活的快速改善，大城市里往往可见到肩上背著LV包、手上提著GUCCI袋、脚穿PRADA皮靴匆匆忙忙挤地铁的时髦上班族，或是掏出CHANEL钱包向小贩大声讨价还价的中年妇女。

报导举北京张小姐为例，她在某家外资企业担任人事资源部门职员，月薪6000元人民币，收入中等，却是个不折不扣的精品名牌追求者。张小姐自称，她愿意花一半以上的薪水购买奢侈品，因为「名牌精品已经融入我的生活，成为生活的一部份。」

报导分析，「不甘落人后」或许是名牌精品在中国畅销的一大原因。以在银行工作的孙小姐为例，3年来的省吃俭用让她拥有10几个名牌包，每天视不同场合及服饰搭配使用。孙小姐告诉记者，到了工作单位，「发现许多同事都背名牌包，我也不能落伍啊！」

但是，孙小姐并不认为自己是虚荣心作祟。她說，奢侈品就是一种「身份的标志」，每次和人商谈时，借以凸显自己的与众不同，「只要能力许可，我不会放弃追求更高生活素质的权利！」

报导引述麦肯锡公司亚洲消费中心资深董事狄维瑞2009年在发佈某调查报告时表示，截至2008年，中国富裕家庭数量约有160万户，未来6至7年内，并以每年平均15.9%的速度递增，预估到了2015年，中国富裕家庭总数将突破400万户。

报导指出，许多刚出社会的年轻上班族也助长中国的奢侈品消费盛况。他（她）们自诩「享受生活」、「超前消费」，这些「贫穷贵族」往往支用每月所得的40%、甚至更多比例去购买生活并不急需的奢侈品，而在世界其他国家，这个比例仅为4%。

报导进一步分析，在欧美先进国家，奢侈品的主要消费客层是年龄40至70岁的中产阶级，然而在中国，奢侈品的消费主力为月薪5千至5万元人民币、年龄20至40岁的高学历族群。

报导指出，日前，中国官方公布报告预估，要到2020年，中国大陆才可实现全面小康，但若如专家所预测，中国在2015年、甚至更早就成为全球最大的奢侈精品消费国，那这5年「时间差」所产生的怪象，或许将令人吃惊。

专家认为，无论如何，类似背LV包、全身精品行头挤地铁的「消费奇谭」未来在中国将只增不减。